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老字号“有进有出”才是真保护
日期:2020-01-07
来源:四川文明网
作者:关东客
因停止营业、被列入失信名单、商标权属不清晰等原因,2019年最后一天,12家“山东老字号”企业被“摘牌”,山东省商务厅决定取消其老字号称号。同时还有10家企业被黄牌警告,3家企业被暂停称号。这是自2006年“中华老字号”以及各省级老字号陆续开始认证以来,全国首次省级老字号被除名。(1月3日 《齐鲁晚报》)

  老字号代表了一种传统文化,也是企业的名片。一直以来,各地对老字号青睐有加,无论是在知识产权保护还是政策措施上,都有一定的倾斜和照顾。这种保护观念实际上造成了一种结果,那就是老字号数量“只增不减”“只进不出”。这种普惠性的保护当然便于操作,但却忽略了老字号企业的良莠不齐,因为并不是所有企业都对得起“老字号”这个招牌。有的企业已经停业,有的企业被兼并,有的企业变成了个人所有,所谓的“老字号”,实际上已经名不副实。在这种情况下,如果没有退出机制,依然保留老字号的名头,很显然不利于老字号的保护,对其他老字号企业也不公平。

  此次山东省除名一些老字号的称号,有理有据,符合对老字号进行动态管理、动态考核的要求。其实从2006年开始老字号认证以来,全国老字号数量众多,而退出很少,这是客观事实。山东省开历史之先河,全国首次除名省级老字号,无疑需要很大的勇气和决心,但其意义却不言而喻。

  从众星捧月式的保护,到动态考核后的退出,这是老字号保护的观念之变。从某种意义上讲,有退出和除名的压力,那些老字号企业会更加珍惜老字号的声誉,而不是躺在功劳簿上睡大觉。同时老字号不是一劳永逸,评完就高枕无忧,也有利于老字号的自我革新和自我发展,形成老字号之间的竞争态势。

  有奖有罚,有准入门槛有退出机制,这本来就是老字号管理的应有之义。各地在老字号的评定和考核中也都有类似规定,可令人遗憾的是,我们很多地方并未将动态管理落到实处,省级老字号有进无出、“和稀泥”的现象比较常见。此次山东省一次除名12家老字号,无疑开了一个好头,为老字号实现有进有出提供了可资借鉴的经验。

  大浪淘沙,留下的才是金子。与其让老字号浑水摸鱼、吃大锅饭,不如优胜劣汰、留下真金,让老字号名副其实。从某种意义上讲,除名老字号也是一种保护,只不过保护的是那些真正的老字号。

责任编辑:杨均 梁海燕
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